Los editores suelen preguntarnos por qué el número de los anuncios que aparecen en un bloque de anuncios puede variar y qué supone eso para sus ingresos. Si alguna vez te has preguntado por qué a veces se muestran menos de cuatro anuncios de texto en formatos de mayor tamaño o por qué se puede mostrar un anuncio de imagen estático en vez de cuatro anuncios de texto, no dejes de leer, porque hoy empezamos una serie en dos entradas para arrojar luz sobre el tema.
En última instancia, la respuesta se encuentra en la
subasta de anuncios de AdSense y es una forma de maximizar los ingresos. A modo de
recordatorio, en la subasta de anuncios, los anunciantes hacen ofertas para mostrar sus anuncios en tu sitio. El número y el precio de los anuncios de la subasta cambian de una impresión a otra, según lo que estén dispuestos a invertir los anunciantes y el modo en que hayan configurado sus campañas publicitarias. Por este motivo decimos que la subasta de anuncios es "dinámica". Para garantizar una buena experiencia de usuario, los anunciantes se clasifican por sus ofertas, además de por su
nivel de calidad.
Para ayudarte a entender el modo en que nuestro sistema selecciona los distintos tipos de anuncio, hoy nos centraremos, en primer lugar, en el modo en que los anuncios de texto y de imagen estáticos compiten dentro de la misma subasta por tu espacio publicitario. Supongamos que tienes un skyscraper horizontal de 728 x 90 y que has habilitado la publicación de los anuncios tanto de texto como de imagen estáticos. Por cada impresión, nuestro sistema predice el tipo de anuncio que será más valioso. Al seleccionar los anuncios "ganadores" para tu página, nuestro sistema tiene en cuenta las ofertas y los niveles de calidad de los anunciantes, además del historial de datos de determinados anuncios con el fin de predecir el rendimiento general.
Por lo tanto, aunque un skyscraper horizontal pueda mostrar hasta cuatro anuncios de texto, en ocasiones puede suceder que un anuncio de imagen estático supere a todos los anuncios de texto competidores. Es decir, si en tu skyscraper horizontal aparece un anuncio de imagen estático, se debe a que es más valioso que la combinación de los anuncios de texto aptos. Al maximizar la competencia por tu espacio publicitario, también se maximiza tu potencial de ingresos. Por este motivo, siempre recomendamos que se habiliten tanto los anuncios de texto como los de imagen estáticos en los bloques de anuncios, porque esto aumenta la competencia por el espacio publicitario.
No te pierdas mañana la segunda parte de la serie para saber cómo se determina el número de anuncios de texto por bloque de anuncios en la subasta de anuncios de AdSense.
Publicado por Johan Land, director de productos de AdSense
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