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Mito y realidad sobre AdSense (parte I): Orientación por ubicación
29 junio, 2010
Mito: la orientación por ubicación es difícil de configurar y no beneficia a mi sitio
Realidad: solo se tardan algunos segundos en convertir tus criterios de seguimientos personalizados en ubicaciones. Este simple cambio te permitirá aumentar tu visibilidad frente a los anunciantes y mejorar tus ingresos.
Si no conoces los criterios de seguimiento, consulta en nuestro
Centro de asistencia
a cómo convertir tus criterios de seguimiento personalizados en ubicaciones orientables.
Cuando escribas la descripción de tu criterio de seguimiento, ten en cuenta la información que puede interesar a un anunciante. Ejemplo:
¿Qué tipo de contenido refleja este criterio de seguimiento?
¿Se encuentra el criterio de seguimiento en alguna parte específica de tu sitio (por ejemplo, una sección de foro, de blog, etc.)?
¿Se encuentran tus anuncios en la mitad superior de la página (ATF)? Es decir, ¿pueden los usuarios verlos sin que el usuario tenga que desplazarse hacia abajo en la página?
¿Quién es tu público objetivo (sexo, intereses, nivel de ingresos, etc.)?
La descripción debería ser algo así como: "Esto es un bloque de anuncios de un tamaño de 300x250 que se encuentra en la mitad superior de la página en la sección de fútbol de un blog de deportes". Un 75% de mi público son hombres, de entre 18 y 35 años con ingresos entre 50.000 y 80.000 dólares anuales".
Para comprobar el impacto que la orientación por anuncios tiene en tu sitio, mira este
video
de YouTube sobre cómo generar informes que distingan entre los ingresos provenientes de la orientación por ubicación y la contextual.
También puedes maximizar tu visibilidad ante los anunciantes por medio de
DoubleClick Ad Planner
, una herramienta de planificación de medios que permite a los anunciantes identificar su público en la web.
Con estos pequeños cambios, los anunciantes podrán encontrar tu sitio más fácilmente, aumentarás el potencial de la orientación por ubicación y conseguirás más ingresos.
Publicado por Rishan Mohamed - Equipo del blog
Dentro de AdSense
Salvar la brecha - Propuesta de valor: cómo y por qué presentamos la red de display de Google a anunciantes de todos los tamaños
28 junio, 2010
Vendo la red de display de Google (la red publicitaria de Google que incluye a más de un millón de editores) a anunciantes de todos los tamaños como la mejor forma de llegar a los clientes en cualquiera de las fases del ciclo de compra. La publicidad en la red de display es ideal para generar demanda, para presentar un producto nuevo o una próxima venta.
¿Cómo presento la red de display? Para muchos de mis anunciantes, la red de display puede resultar un tanto complicada de navegar. La cobertura de la red es amplia y con los cientos de miles de sitios que contiene, puede resultar difícil escoger los sitios más relevantes. La clave reside en encontrar dentro de ese tráfico a alguien que esté interesado de antemano en los productos o en los servicios del anunciante. Es en lo que yo siempre me centro cuando presento la publicidad para la red de display a mis clientes.
Los anunciantes se agrupan en distintos sectores o categorías. Parte de mi trabajo consiste en proporcionar información sobre el sector tecnológico a nuestros anunciantes y en orientarlos con respecto a los sitios web del sector. Por ejemplo, trabajo con algunos clientes que comercializan accesorios para teléfonos inteligentes como skins, fundas, carcasas y cargadores. Pero, ¿en qué lugar de la amplia red de display deberían colocar sus anuncios? Mi equipo se encarga de orientarlos en la dirección adecuada. En este caso, yo recomendaría varios tipos de sitios web y también aconsejaría excluir otros menos relevantes. Es posible que los anunciantes quieran establecer la orientación a sitios con opiniones sobre gadget o con publicaciones online sobre tecnología. Los anuncios de teléfonos móviles de esos sitios los verán usuarios relevantes e interesados.
Siempre presento la red como un lugar en el que los anunciantes pueden llegar a su público objetivo en el momento oportuno. Una vez los anuncios se muestran al público adecuado, a los anunciantes se les presenta una excelente oportunidad de captar clientes online.
Entrada de Sharon Park, miembro del equipo de especialistas de la red de contenido de AdWords
Presentando la Red de Display de Google
22 junio, 2010
En Google buscamos continuamente formas de mejorar AdSense, ya sea atrayendo
más anunciantes a tus sitios
, ofreciéndote un mayor control sobre los anuncios o bien mostrándote de forma más clara los ingresos que obtienes. El año pasado, centramos la mayor parte de nuestros esfuerzos en atraer a tus sitios a más anunciantes de publicidad de display, así como una mayor inversión en anuncios de este tipo. No solo añadimos
nuevos anunciantes
, sino también más opciones que para llegar a tus sitios. Mientras tanto, los anunciantes continuaron publicando anuncios en YouTube, y en otros sitios y servicios de Google. Es por ello que para hacer nuestra oferta de medios para la publicidad de display más clara y comprensible, tanto para anunciantes como para agencias, y para seguir aportando inversiones en este tipo de anuncios en tus sitios, hemos pensado en un nombre que abarque este concepto: Red de Display de Google.
La Red de Display de Google incluye todos los sitios en los que los anunciantes pueden comprar anuncios a través de Google, entre ellos, los más de un millón de partners de AdSense y de DoubleClick Ad Exchange, además de YouTube y de productos de Google, tales como Google Finance, Gmail, Google Maps y Blogger. Los editores de AdSense ya forman parte de la Red de Display de Google. No hemos modificado el funcionamiento del programa, por lo que no es necesaria ninguna acción. Si utilizas AdSense para búsqueda, el espacio publicitario que tienes en este programa no formará parte de la Red de Display de Google. Sin embargo, los anunciantes podrán comprar anuncios en tus páginas de resultados de búsqueda como hasta ahora.
Si bien el nuevo nombre de la red refleja el importante esfuerzo que llevamos a cabo para generar un mayor volumen de publicidad de display en tus sitios, ello no significa que dejemos de publicar anuncios de texto relevantes. Si hoy tus sitios reciben anuncios de texto, ten por seguro que seguirán haciéndolo. La Red de Display de Google ofrece todos los formatos de anuncio (texto, gráfico, rich media y vídeo), lo que permite a los anunciantes dar rienda suelta a su creatividad y atraer a los visitantes de los sitios web de formas distintas. Si no has elegido
la opción de recibir anuncios gráficos
, te animamos a hacerlo para que puedas beneficiarte de las mejoras que hemos aplicado.
Nos esforzamos para ofrecerte las mejores soluciones de publicidad de display del mercado y esperamos poder seguir introduciendo nuevas funciones a la Red de Display de Google que ayuden a los anunciantes a lograr sus objetivos y a los editores de AdSense a obtener mayores ingresos.
Neal Mohan, Vicepresidente de Gestión de producto
Salvar la brecha: Campañas variables
18 junio, 2010
Los ingresos de AdSense varían por varios motivos y, hoy, me gustaría exponer una de las posibles causas: las campañas variables. Se trata de campañas publicitarias que se publican durante periodos de tiempo breves y específicos. Si deseas obtener más información sobre este tipo de campañas, los motivos por los cuales los anunciantes las utilizan y cómo te afectan como editor, sigue leyendo. Los anunciantes las utilizan para alcanzar objetivos de branding y de respuesta directa.
Los anunciantes con objetivos de branding generalmente publican campañas variables de coste por cada mil impresiones (CPM) para lanzar un producto nuevo o para recordar a los usuarios su marca durante periodos de tiempo estratégicos. Asimismo, gracias a este tipo de campañas, los anunciantes rentabilizan al máximo su presupuesto. Por ejemplo, con un presupuesto anual de 12.000 USD, en lugar de invertir 1.000 USD por mes, un anunciante puede invertir 3.000 USD al mes en un periodo estratégico y no publicar sus anuncios (o publicarlos con menos frecuencia) durante el resto del año. En lugar de repartir el presupuesto de forma uniforme en campañas "siempre activas", estos anunciantes obtienen mayores beneficios asignando un presupuesto más elevado durante un breve periodo de tiempo que presenta una demanda mayor y, de este modo, obtienen más impresiones y mayor frecuencia.
Las campañas variables con objetivos de respuesta directa (DR) generalmente emplean las ofertas de CPC y promocionan un evento, como una venta o un concierto. Las campañas de DR, en lugar de centrarse en la implicación y de crear reconocimiento, intentan provocar una respuesta específica de su público objetivo (por ejemplo, compra de entradas para un concierto o ventas de temporada).
Ahora que ya he expuesto por qué los anunciantes publican campañas variables, veamos cómo afectan a tu negocio como editor. Aunque los ingresos que provienen de las campañas variables no son constantes, estas campañas pueden resultar muy valiosas. Puesto que dichas campañas deben recopilar impresiones y respuestas durante un breve periodo de tiempo, los anunciantes generalmente realizan mayores ofertas para garantizar la ubicación de los anuncios. Por ello, es probable que el eCPM incremente durante estas campañas de corta duración.
Las campañas variables son impredecibles, pero puedes seguir los pasos descritos a continuación para garantizar los beneficios cuando se publican en tus sitios.
1. Comprueba que la publicación de anuncios gráficos esté habilitada en tus sitios, puesto que un gran número de campañas variables utilizan imágenes.
2. Habilita la orientación por ubicación para que los anunciantes encuentren tus sitios y orienten sus anuncios a ellos de forma específica.
3. Abre bloques de anuncios en
la mitad superior de la página
. Los anunciantes prefieren estos espacios, sobre todo para las campañas variables.
4. Añade información sobre tus sitios en el Centro de editores para
Google Ad Planner
para captar anunciantes y ayudarles a comprender el valor de tus sitios.
5. Entiende a tus usuarios. Podrás prever los tipos de anunciantes que desean orientar su publicidad en tus sitios y saber cuándo, lo que te permitirá obtener ingresos de forma más eficaz.
Entrada de Lauren Weitzman, miembro del equipo de especialistas de la red de contenido de AdWords
Salvar la brecha: Anatomía de una campaña publicitaria
11 junio, 2010
La red de contenido de Google, red publicitaria que incluye a más de un millón de sitios de AdSense, conecta a centenares de miles de anunciantes con nuestro millón de editores. Con las opciones de orientación, los anunciantes pueden controlar con mayor detalle donde y cómo publicar sus anuncios. A continuación te indicamos las formas que tiene un anunciante para mostrar los anuncios en tu sitio.
1.
Orientación contextual
2.
Orientación por ubicación
3.
Remarketing
Los anunciantes pueden elegir una u otra opción de orientación según sus objetivos generales. Posiblemente estés más familiarizado con la orientación contextual, que es la que permite a los anunciantes seleccionar temas amplios que concuerden con el contenido de tu sitio. Pongamos un ejemplo: si hago publicidad de mi tienda de quesos, puedo crear una lista de palabras clave que incluya, entre otros, los términos "queso", "gourmet" y "delicatessen". De este modo, los anuncios de mi tienda de quesos se mostrarían en los sitios de quesos de gourmet y también junto al contenido de otros sitios en los que se mencionen los quesos de gourmet.
Al mismo tiempo, algunos anunciantes están interesados en mostrar sus anuncios en determinados sitios porque ven que hay una correspondencia entre los visitantes del sitio y sus ofertas. Para ello, pueden utilizar la orientación por ubicación. En general, los anunciantes que tienden a estar más preocupados por la marca utilizan este tipo de orientación porque pueden elegir los sitios donde quieren que se muestren los anuncios.
Más recientemente, nos hemos abierto al
remarketing
, que permite a todos los anunciantes de AdWords orientar los anuncios a los usuarios con los que han interactuado anteriormente. Al mismo tiempo, los usuarios pueden seguir controlando los anuncios que ven con el Administrador de preferencias de anuncios.
Para ayudar a los anunciantes a orientar los sitios, te recomendamos que te asegures de que hay un tema claro en todas tus páginas. Si vas a permitir la orientación por ubicación, crea secciones de las páginas a las que los clientes puedan configurar la orientación fácilmente. Por último, piensa en tu sitio como si fueras un anunciante.
Entrada de Joanne Liu, miembro del equipo de especialistas de la red de contenido de AdWords
Una nueva forma de monetizar su sitio web basado en búsquedas
03 junio, 2010
¿Es usted dueño de un sitio con estas características?:
* Tiene su propia funcionalidad de búsqueda integrada no accionada por el Motor de búsqueda personalizado de Google
* Genera más de 50.000 impresiones de resultados de búsqueda al mes
* Su página está orientada a que sus usuarios realicen una acción, por ejemplo, hacer búsquedas para efectuar una compra, encontrar trabajo, comprar un apartamento, reservar un boleto de avión, etc.
Si su sitio web se ajusta a estos criterios, puede tener la oportunidad de probar un nuevo tipo de anuncio que utiliza los términos de búsqueda de sus usuarios para ofrecer anuncios más relevantes en sus páginas de resultados.
Entendemos que algunos de nuestros lectores tienen anuncios distintos a los de Google en sus resultados de búsqueda que desearían monetizar. En el pasado, esto suponía que no era posible utilizar anuncios de AdSense para búsqueda. Ahora con AdSense para búsqueda ‘Ads only’, los editores pueden incluir anuncios de AdSense para búsqueda en sus páginas y combinarlos con los propios.
Al incluir unas breves lineas de código Javascript en su página, puede mostrar anuncios de AdSense para búsqueda encima, debajo o al lado de sus resultados de búsqueda. Usted puede escoger el formato, color y el número de anuncios que desea mostrar en cada bloque y ajustarlos de manera tal que se integren perfectamente en el diseño de su página. Como ejemplo, le recomendamos que eche un vistazo a la implementación de AdSense para búsqueda que MerchantCircle ha realizado, mostrando anuncios encima y al lado de sus
resultados de búsqueda
.
Si piensa que su sitio web cumple los requisitos que hemos citado, ¡háganoslo saber completando este
formulario
!
El equipo de Google AdSense
Reparto de ingresos de AdSense
24 mayo, 2010
Siguiendo el principio de transparencia con los editores de AdSense, hoy hacemos públicos los repartos de ingresos de nuestros dos productos principales de AdSense: AdSense para contenido y AdSense para búsqueda.
AdSense para contenidos es la herramienta publicitaria que permite a los editores obtener ingresos de los anuncios publicados junto al contenido web, y AdSense para búsqueda, permite que los editores incluyan un motor de búsqueda personalizado de Google en su sitio web y obtengan ingresos de los anuncios publicados junto a los resultados de búsqueda.
AdSense para contenido y AdSense para búsqueda ofrecen a los editores servicios distintos, por lo que también son distintos los ingresos compartidos con los editores según de que servicio publicitaro se trate.
Los editores de AdSense para contenido, que constituyen la gran mayoría, obtienen una asignación de ingresos de un 68% de la publicidad que a través de AdSense se aloja en su página, independientemente de su lugar de procedencia. El porcentaje restante que se queda Google se destina a los costes asociados a la inversión continua en AdSense, que se traduce en el desarrollo de nuevas tecnologías, productos y funciones que ayudan a optimizar los ingresos derivados de los anuncios. También refleja los gastos derivados de la creación de productos y funciones que permiten que nuestros anunciantes de AdWords publiquen anuncios en los sitios web de nuestros socios de AdSense. Desde que lanzamos AdSense para contenido en el año 2003, este reparto de ingresos se ha mantenido intacto.
En cuanto a AdSense para búsqueda, nuestros socios reciben un 51% de los ingresos obtenidos en todo el mundo por los anuncios de búsqueda que aparecen en sus implementaciones. Al igual que con AdSense para contenido, la proporción de ingresos que conservamos refleja nuestros costes, que incluyen una importante inversión en gastos, investigación y desarrollo para crear y mejoras nuestras funciones de búsqueda básicas y la tecnología de AdWords. El reparto de ingresos de AdSense para búsqueda se ha mantenido igual desde que lo incrementamos en 2005.
También ofrecemos otros productos de AdSense, entre ellos aplicaciones de AdSense para móviles, AdSense para feeds y AdSense para juegos, sin embargo todavía no hemos hecho pública la información de reparto de ingresos sobre estos productos porque están cambiando rápidamente y todavía estamos determinando los costes asociados a su desarrollo. Los repartos de ingresos de cada uno de estos productos pueden variar, ya que su creación y mantenimiento pueden tener exigencias bastante distintas. Asimismo, los repartos de ingresos de AdSense para contenido y AdSense para búsqueda también pueden ser distintos para los grandes editores online con los cuales negociamos contratos individuales o personalizados.
Por otra parte, no podemos garantizar que los repartos de ingresos se vayan a mantener siempre igual, aunque no tenemos planes de modificación en la actualidad para ninguno de nuestros productos AdSense. En los próximos meses empezaremos a publicar los repartos de ingresos de AdSense para contenido y AdSense para búsqueda en la propia interfaz del programa.
Esperamos que esta información adicional ayude a nuestros socios a conocer más en profundidad su relación con Google. Creemos que nuestro reparto de ingresos es muy competitivo, y la gran cantidad de anunciantes que compiten para aparecer en los sitios de AdSense ayudan a garantizar que los editores saquen el máximo rendimiento por cada impresión de anuncio. Por otro lado, a la hora de analizar las distintas opciones para obtener ingresos, creemos que es muy recomendable considerar los ingresos totales generados por el sitio frente al porcentaje de reparto que puede dar lugar a confusiones.
Por ejemplo, imaginemos que un editor recibe 68 euros de AdSense para contenido por la publicación en su sitio de anuncios por un valor de 100 euros. Si otra red publicitaria ofreciera un 80% de reparto de ingresos, pero el editor sólo puede conseguir en su página anuncios por un valor de 50, finalmente sólo ganaría 40 euros. En este caso, un reparto de ingresos superior no compensaría los menores ingresos de la segunda red de anuncios.
En Google nos dedicamos constantemente a ayudar a nuestros socios de AdSense a mejorar sus ingresos derivados de su sitio web, a la vez que le proporcionamos un mayor control y conocimiento del funcionamiento de esta herramienta. Por ejemplo, mejoramos nuestra tecnología de forma constante para poder presentar anuncios cada vez más relevantes y para atraer incluso a más anunciantes a sus sitios web. Proporcionamos métodos más detallados para buscar y revisar los anuncios de su sitio, así como la capacidad de filtrar más anuncios por categoría. Al igual que queremos que participen directamente con nosotros, por lo que en diciembre del año pasado les pedimos que compartieran con nostros sus ideas y comentarios sobre cómo podríamos mejorar AdSense. En total recibimos más de 600 sugerencias y 35.000 votos, y lo hemos estado analizando todo.
Para conocer toda la actualidad, nuevas funciones que estamos desarrollando y las últimas novedades de AdSense, visita nuestro blog y conoce cómo optimizar los ingresos publicitarios de tu sitio web. http://adsense.blogspot.com o http://adsense-es.blogspot.com
Publicado por Neal Mohan, Vicepresidente de Gestión de productos
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