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¿Qué es exactamente el CPM efectivo?
27 octubre, 2006
El CPM efectivo o eCPM, es parte de la jerga de informática y, según parece, ha llegado para quedarse. Lo has visto en tus informes de AdSense y significa "coste efectivo por cada mil impresiones". Entonces te preguntarás, ¿cómo se calcula el eCPM?
El eCPM se calcula dividiendo los ingresos totales por el número total de impresiones en miles. Es una muy buena forma de medir el rendimiento de tus bloques de anuncios, por ello, al experimentar con diferentes formatos, puedes utilizar el eCPM para comparar los resultados obtenidos. Sin embargo, ten en cuenta que el eCPM sólo constituye una herramienta de seguimiento y no representa en sí los pagos que tú recibes.
¿Pero qué ocurre si tu sitio web no genera la suficiente cantidad de impresiones como para contar con una muestra significativa? Aún en el caso de sitios de menor tamaño, el eCPM puede ser una estadística útil para medir el rendimiento de los anuncios.
Por ejemplo, imagina que tienes dos
criterios de seguimiento
personalizados, llamados “Skyscrapers azules” y “Rectángulos rojos” respectivamente, los cuales reflejan los tipos de formatos de anuncios que estás probando en tu sitio. Durante el período de prueba, el criterio “Skyscrapers azules” recibe 370 impresiones de página y un total de ingresos de $1,48. Por otra parte, el criterio “Rectángulos rojos” recibe 187 impresiones de página e ingresos por valor de $0,97 durante el mismo período. Para que sea más fácil comparar estas cifras, puedes calcular el eCPM, es decir, los ingresos estimados por cada 1.000 impresiones recibidas. Al hacer el cálculo, descubres que el eCPM para los skyscrapers azules es $4,00, mientras que el eCPM para los rectángulos rojos es $5,18.
Esto significa que, en caso de recibir 1.000 impresiones de los skyscrapers azules, ganarías aproximadamente $4,00, pero por 1.000 impresiones de los rectángulos rojos, ganarías alrededor de $5,18. En consecuencia, suponiendo que el tamaño de la muestra sea lo suficientemente grande, sería ventajoso el cambiar a rectángulos rojos en tu sitio web, ya que generan más ingresos por impresión.
Autora: Theresa Chow - Asistencia a los editores de AdSense (Traducción: Carolina Arrigoni-Shea)
Desde la bandeja de entrada de nuestro correo electrónico
24 octubre, 2006
Esta semana, hemos seleccionado tres de las preguntas más frecuentes que recibimos de nuestros editores, y le hemos pedido a Izaskun, miembro del equipo de AdSense para España y Latinoamérica, que nos las responda para nuestro blog.
Pregunta.
Si quiero añadir el código de AdSense a más sitios, ¿tengo que abrirme otra cuenta?
Izaskun.
No, con una única cuenta de AdSense puedes colocar anuncios Google, cuadros de AdSense para búsqueda o los botones de referencias en cualquier otro sitio web (además del que se incluyó en tu solicitud), siempre que cumpla con las
políticas de nuestro programa
. Es decir, no es necesario que revisemos con anterioridad el sitio web en cuestión. Basta con que copies el código de anuncios, el de búsqueda o el de referencias en tu sitio web y automáticamente detectaremos y publicaremos anuncios en el nuevo sitio.
Pregunta.
¿Cuántos productos de Google puedo incluir en mi sitio?
Izaskun.
En cada una de tus páginas puedes colocar hasta:
- tres bloques de anuncios estándar,
- tres bloques de vínculos,
- dos cuadros de búsqueda,
- dos bloques de anuncios de referencias para cada producto de referencia.
Si deseas más información sobre cualquiera de los productos anteriores, te sugiero la siguiente
página de ayuda
, en la que encontrarás todo lo que quieras saber sobre nuestros productos.
Pregunta.
¿Cómo puedo evitar que ciertos anuncios aparezcan en mi sitio? No estoy demasiado conforme con algunos de los anuncios que se están mostrando.
Izaskun.
Comprendo que en ocasiones algunos de los anuncios que aparecen en tus páginas web no sean de tu agrado. Para evitar esta situación, puedes utilizar el filtro de anuncios de la competencia, que encontrarás en tu cuenta de AdSense y que permitirá evitar que anuncios Google de determinados sitios aparezcan en el tuyo. Puedes filtrar anuncios de hasta 200 sitios. Para ello, basta con seguir estos pasos:
1. Accede a tu cuenta de AdSense.
2. Haz clic en la pestaña Configuración de AdSense.
3. Haz clic en Filtro de anuncios de la competencia.
4. Haz clic en Añadir/Editar sitios.
5. En el cuadro de texto, introduce una URL en cada línea (puedes utilizar un máximo de 64 caracteres para cada una).
6. Haz clic en Guardar cambios.
Ten en cuenta que en estos momentos no es posible filtrar anuncios o tipos de anuncios específicos de uno en uno. No obstante, esperamos mejorar esta funcionalidad en el futuro para que los editores puedan controlar aún mejor el contenido de su sitio sin dejar de ofrecer contenido publicitario variado.
Para terminar, una última recomendación, nuestra
guía de filtros de anuncios de la competencia
.
Autora: Ruth Sanz - Asistencia a los editores de AdSense
¿Estás viendo ganancias mayores en los informes de tus criterios de seguimiento?
20 octubre, 2006
¿Alguna vez has visto los informes de tus anuncios y has notado que las cifras de los criterios de seguimiento no coinciden con las cifras globales de tu cuenta, aún considerando el mismo rango de fechas? No eres el único; a menudo recibimos mensajes de editores preocupados acerca de esta diferencia en sus informes. Es hora de aclarar lo que sucede. Dependiendo de cómo hayas configurado tus
criterios de seguimiento
, verás un número mayor de impresiones de página, clics e ingresos en el informe de los criterios de seguimiento que en el informe global. Esto sucede por las siguientes razones:
1. La medición del rendimiento de tus anuncios se está realizando a través de múltiples criterios de seguimiento de URL.
Digamos que has configurado dos criterios de seguimiento de URL, uno para supervisar el rendimiento de “www.su-negocio.es” y el otro para medir el rendimiento de “www.su-negocio.es/pagina”. El criterio de seguimiento de “www.su-negocio.es” realizará la medición de los clics e impresiones de todos los subdominios, subdirectorios y subpáginas de www.su-negocio.es. Esto significa que un clic en www.su-negocio.es/pagina se reflejará en el rendimiento de ambos criterios de seguimiento, así que verás dos clics en los informes de los criterios de seguimiento. Sin embargo, podrás encontrar los datos correctos en los informes globales, los cuales mostrarán sólo un clic sin duplicar la información. Puedes aprender más acerca de cómo los criterios de seguimiento de URL miden el rendimiento de tus anuncios en páginas específicas de tu sitio, en nuestro
Centro de asistencia
.
2. El rendimiento de tus anuncios está siendo supervisado por un criterio de seguimiento de URL y uno personalizado.
Ahora imaginemos que además del criterio de seguimiento de URL de “www.su-negocio.es” has creado un criterio de seguimiento personalizado llamado “su-negocio.es página principal”, el cual utilizas en la página principal de www.su-negocio.es. Cuando recibes un clic en el bloque de anuncios del criterio de seguimiento personalizado llamado “su-negocio.es página principal”, este clic también se contabilizará en el criterio de seguimiento de URL “www.su-negocio.es”. Igual que en el caso mencionado anteriormente, esto significa que verás dos clics asociados al informe de tus criterios de seguimiento, pero sólo un clic en tus informes globales.
3. El rendimiento de tus anuncios está siendo medido por múltiples criterios de seguimiento personalizados.
Estás usando nuestra nueva
herramienta
, y estás evaluando el rendimiento de cada uno de los, pongamos por ejemplo, skyscrapers horizontales rojos, con dos criterios de seguimiento personalizados, uno denominado “Bloque de anuncios rojo” y el otro llamado “Skyscraper horizontal”. Un clic en el skyscraper horizontal de color rojo, y estarás midiendo el rendimiento de ambos criterios de seguimiento personalizados. De esta manera verás la información duplicada cuando la comparas con tus informes globales.
Por supuesto que esto no significa que no deberías configurar múltiples criterios de seguimiento de URL y personalizados para evaluar el rendimiento de páginas específicas y bloques de anuncios. Sin embargo, si lo que deseas es evaluar la actividad total de tu cuenta, te sugiero que visites la página de “Informes avanzados”, selecciones la opción “Datos globales” y hagas clic en “Mostrar informe” donde verás tus informes sin ninguna información duplicada.
¡Ahora sí estás listo para medir el rendimiento de tus anuncios de forma correcta!
Autora: Laura Chen - Asistencia a los editores de AdSense (Traducción: Inés González-Lehman)
Criterios de seguimiento: Cuantos más, mejor
17 octubre, 2006
Ahora ya es posible asignar varios criterios de seguimiento a un bloque de anuncios individual. Esta funcionalidad te permite medir el rendimiento de tus anuncios con más flexibilidad y a través de información más detallada. Al generar tu código de anuncios puedes crear hasta un máximo de cinco criterios de seguimiento para un bloque de anuncios específico.
¿Cuál es la ventaja de supervisar el rendimiento de tus anuncios con más de un criterio de seguimiento? Puede resultar muy útil cuando quieres medir el impacto de un bloque de anuncios desde distintas ópticas simultáneamente. Aquí va un ejemplo: Supongamos que eres el webmaster de un sitio dedicado al deporte y has colocado un skyscraper horizontal al principio y al final de cada página. También has creado dos criterios de seguimiento, “skyscrapersuperior” y “skyscraperinferior”.
Sin embargo, ¿qué sucedería si quisieras comparar el rendimiento de tus anuncios en las páginas de fútbol y en las de fórmula 1? Con varios criterios de seguimiento esto no supone un problema, simplemente has de crear dos nuevos criterios de seguimiento, “páginasfútbol” y “páginasfórmula1”, y añadirlos a los bloques de anuncios correspondientes. De esta forma, los skyscrapers horizontales estarán asignados a dos criterios de seguimiento que te permitirán saber en qué posición están los anuncios (parte superior o inferior de la página), y en qué tipo de páginas (de fútbol o de fórmula 1).
Es importante que tengas en cuenta que un mismo bloque de anuncios con varios criterios de seguimiento asignados, generará impresiones y clics en cada criterio de seguimiento. Como resultado de esto, apreciarás un número mayor de clics e impresiones en los informes de tus criterios de seguimiento que en los informes globales.
Si quieres leer más acerca de los criterios de seguimiento, visita nuestro
Centro de asistencia
.
Autora: Arlene Lee - Asistencia a los editores de AdSense
El ABC de la prueba A/B
13 octubre, 2006
Si alguna vez te has preguntado como fluctuarían tus ganancias si, por ejemplo, cambiaras el formato del bloque de tus anuncios de un banner a un skyscraper horizontal, o el color de tu paleta a nuestra paleta prediseñada Exterior, ahora puedes averiguarlo usando la prueba A/B.
Tutorial
Digamos que tienes el presentimiento de que doblarías tus ganancias si cambiaras el formato de tu bloque de anuncios de un banner a un skyscraper horizontal. Para comprobarlo, necesitas una evidencia, así que decides realizar la prueba A/B.
Primero, necesitas crear un
criterio de seguimiento personalizado
, para cada uno de los bloques de anuncios que pondrás a prueba. Luego, crea dos bloques de anuncios con características idénticas pero utilizando formatos distintos: un skyscraper y un banner por ejemplo. Asegúrate de que cada bloque de anuncios tiene el criterio de seguimiento adecuado.
Puedes decidir la forma en la que se efectuará la prueba A/B. Por ejemplo, puedes escoger realizarla sólo con el 5% del tráfico de tu sitio o únicamente en la página principal. Independientemente de cómo decidas realizar esta prueba, necesitarás mostrar ambos bloques de anuncios al mismo tiempo en tu sitio web. Pero, ¿cómo puedes alternar fácilmente ambos bloques? El modo más simple de hacerlo es usando la plantilla de JavaScript que figura unas líneas más abajo. Así, ambos bloques de anuncios rotarán alternativamente en tu sitio, mostrándose cada uno de ellos un 50% del tiempo.
Cuando uses esta plantilla recuerda reemplazar “//coloca aquí tu primer bloque de anuncios” con el código de anuncios dentro del primer conjunto de etiquetas.
Es importante resaltar que, generalmente, modificar el código de anuncios va en contra de las políticas de AdSense. Sin embargo, el equipo responsable de las políticas del programa permite que los editores puedan modificar el código para usar este script, con el sólo propósito de realizar la prueba A/B. Por favor, recuerda que el equipo de AdSense no podrá proporcionarte ningún soporte o ayuda técnica con este script o esta prueba.
Una vez que hayas implementado la prueba A/B en tu página, podrás ver los resultados en los
informes de tus criterios de seguimiento
y comparar los números de los criterios de seguimiento personalizados que has creado.
Si notas que una de las configuraciones de tus anuncios rinde mucho más con el tiempo, puedes reemplazar el script de la prueba con el código del respectivo bloque de anuncios para implementarlo permanentemente. También puedes actualizar el script de la prueba para averiguar el rendimiento de este bloque respecto a otra configuración de anuncios.
Estos son algunos puntos importantes a recordar cuando se diseñe e implemente la prueba A/B:
1. Una de las configuraciones de anuncios a utilizar en la prueba, debería ser la que actualmente muestras en tu sitio. Para poder comprender los efectos de cada configuración de anuncios, necesitas comparar los resultados respecto a una base (lo que actualmente vienes generando). Esta base, también llamada control, debería ser la configuración del bloque que estás usando ahora.
2. Para cada prueba, sólo deberías realizar un cambio en la configuración de los anuncios que actualmente vienes mostrando. El objetivo de la prueba A/B es separar el impacto en las ganancias o en el CTR de una modificación en particular, para que puedas determinar exactamente cuál es el cambio que influye en tus ganancias.
3. Para cada prueba A/B, todas las configuraciones deben implementarse simultáneamente. Debido a que necesitas asegurarte de que todas las configuraciones de tus anuncios están sujetas a las mismas condiciones de, por ejemplo, tráfico, todas las configuraciones deben desplegarse al mismo tiempo. La plantilla de JavaScript reproducida arriba es la manera adecuada de implementar esto.
Autor: Tom Tunguz - Departamento de optimización de AdSense (Traducción: Inés González-Lehman)
Seis sugerencias de optimización para los foros
11 octubre, 2006
1. El formato es importante cuando hay varios bloques de anuncios
Según hemos observado, la colocación de un
skyscraper
en la mitad superior de la página, a la izquierda del foro, procura un mejor rendimiento que en cualquier otra posición. Si utilizas varios bloques de anuncios en toda la página, conviene dar prioridad a los skyscraper horizontales. Puedes consultar el Mapa de zonas de interés del foro para obtener información más detallada.
2. Muestra tus bloques de anuncios donde los usuarios puedan verlos
Un skyscraper horizontal situado en la parte superior encaja perfectamente con el logotipo, aunque los habituales del foro suelen saltarse el encabezado y van directamente al meollo de la entrada. Por este motivo, resultará más eficaz colocar el bloque de anuncios por encima o por debajo de la primera entrada.
3. Coloca un skyscraper horizontal inmediatamente después de la última entrada
De este modo, los usuarios que lleguen hasta el final de una entrada hallarán un "siguiente paso", una vez que el contenido llegue a su fin. Si lo colocas después del pie de página, los usuarios pasarán a la siguiente entrada sin ni siquiera haber visto el anuncio.
4. Utiliza bloques de vínculos horizontales
Los
bloques de vínculos
ofrecen una amplia variedad de temas importantes entre los que pueden buscar los usuarios. Puedes colocar un bloque horizontal en la parte superior del foro, inmediatamente debajo de la cabecera.
5. Publicación de anuncios gráficos
Al aceptar la publicación de anuncios gráficos, estás incrementando la cantidad de anuncios, especialmente los
anuncios de coste por mil impresiones (CPM)
, por los que se realizan ofertas para publicarse en tu sitio web. Dado que los foros suelen tener porcentajes de clics (CTR) inferiores a los de otros tipos de sitios web, los anuncios de CPM pueden incrementar tus ingresos sin necesidad de recibir clics. No obstante, recuerda que los anuncios de CPM se presentan en formato tanto gráfico como de texto.
6. Ten en cuenta a la comunidad de tu foro
Los foros son totalmente interactivos, de modo que recomendamos que seas consciente del tipo de usuarios que frecuentan tu foro a la hora de publicar anuncios de AdSense. Combina los anuncios haciendo uso del buen gusto para que no resulten molestos, pero tampoco los integres de forma tan perfecta que puedan inducir a error a los usuarios. Cada foro es distinto de los demás, y tú eres quien mejor conoce a tu comunidad, de modo que has de utilizar tu propio criterio a fin de ofrecer la experiencia más positiva a tus usuarios.
Autora: Sandra - Asistencia a los editores de AdSense
El vínculo que te falta
06 octubre, 2006
Si hay algo dentro de ti que te está diciendo: "debe haber algo más que pueda hacer para mejorar mi sitio", sigue leyendo. Los
bloques de vínculos
son una manera diferente de ofrecer nuevo contenido que incorporar a tus páginas. Al igual que con los bloques de anuncios estándar, los bloques de vínculos pueden personalizarse y se puede llevar a cabo un seguimiento de su rendimiento.
Pero, si esa voz te sigue hablando: "¿dónde he de añadir un bloque de vínculos en mis páginas?". Aquí van algunas ideas:
- Tanto si colocas el bloque de vínculos en la parte superior como en la inferior de tu página, recuerda que has de diferenciarlo del resto del contenido.
- Para páginas con mucho contenido (por ejemplo artículos), ubica el bloque de vínculos en la parte superior de la misma, próximo al comienzo del texto, de manera que sea un complemento al contenido que los usuarios buscan en tus páginas.
- Ubicarlo en las zonas señaladas en nuestro
mapa de calor
.
- Aquí encontrarás otros
ejemplos
de colocación de los bloques de vínculos en tu página.
Créeme cuando te digo que los bloques de vínculos eran el enlace que necesitaban algunos de nuestros editores. Al estar disponibles en
doce formatos
, no te será difícil ubicarlos en tu sitio. Es más, seguro que encuentras uno que se ajusta a esas zonas de tu página de más difícil acceso.
Autora: Christine Lee - Departamento de marketing de AdSense
¿Hablas AdSense?
04 octubre, 2006
¿Sudas tinta china para descifrar el significado de acrónimos como EFT, PSA o CPM? Si así es, te aconsejamos que le eches un vistazo a nuestro recientemente actualizado
glosario
. Hemos mejorado el glosario de AdSense, con el propósito de que la jerga de AdSense te resulte cada vez más familiar.
A partir de ahora, cada vez que no entiendas algún término en tu cuenta de AdSense o en alguno de los mensajes que te enviamos, será mejor que no lo busques en el diccionario de la Real Academia de la Lengua Española... ¡Mejor consulta el glosario de AdSense!
Autora: Ruth Sanz - Coordinadora de AdSense para España
¿Dónde aparecen las referencias de Google Pack?
03 octubre, 2006
Queremos aclarar que, a pesar de que las
referencias de Google Pack
están disponibles en español, por cuestiones de disponibilidad del producto estas referencias sólo se muestran en las cuentas de los editores que están ubicados en España y México. En las cuentas de los editores de AdSense localizados en otros países de Latinoamérica, en su defecto, aparece la referencia de Firefox.
Lamentamos las molestias y la confusión ocasionadas. En cuanto estas referencias estén disponibles para el resto de los países, os lo comunicaremos.
Autor: El equipo de Dentro de AdSense
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