Dentro de AdSense: julio 2010

Dentro de AdSense

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Mito y realidad sobre AdSense (parte III): Canalización de las estadísticas

24 julio, 2010

Realidad: aunque en ocasiones pueda haber retrasos en la canalización de las estadísticas, todos los datos se registran correctamente.

En ocasiones llevamos a cabo actualizaciones de nuestro centro de datos para utilizar las tecnologías más recientes. No obstante, esto no afecta al modo en el que se realiza el seguimiento de los clics o cuánto puedes ganar. En función del tiempo que se tarde en realizar las actualizaciones, puedes observar que las estadísticas se retrasan durante varias horas.

Hemos programado los tiempos de inactividad de la base de datos para que normalmente sean los sábados por la mañana (hora del Pacífico). Como el proceso de agregar las estadísticas depende de la información de la base de datos, este tiempo de inactividad también produce retrasos en las estadísticas. Lee esta entrada de Dentro de AdSense para obtener más información sobre los tiempos de inactividad.

En casos excepcionales, los centros de datos pueden tener problemas imprevistos, lo que produce retrasos en la actualización de las estadísticas.

Foro de AyudaPágina de problemas conocidos

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Etiquetas: Mito y realidad sobre AdSense

Mito y realidad sobre AdSense (Parte II): Transferencias bancarias

15 julio, 2010

Mito: Google no admite transferencias bancarias en mi país porque no les caigo bien.
Realidad: Existen muchos factores a tener en cuenta a la hora de lanzar el sistema de EFT en nuevos países. Mientras tanto, conviene saber que no dejamos de trabajar para ampliar nuestras opciones de pago a los editores de todas las regiones.
El hecho de ofrecer el sistema de EFT en un país determinado depende de varios factores. Cada vez que lanzamos el sistema de transferencias bancarias, nuestro sistema de pago más rápido, en un nuevo país, obtenemos varias peticiones para hacer el lanzamiento en aún más países. No se preocupen: ¡estamos en ello! Nos gustaría lanzar el sistema de EFT en tantos países como sea posible, pero existen muchos factores a tener en cuenta antes, como restricciones legales y bancarias.
Trabajamos constantemente para superar los obstáculos y lanzar esta forma de pago en más países, por lo que les agradecemos su paciencia. También sabemos que son expertos en materia local, por lo que si hay métodos de pago que no ofertamos, pero que les resultarían eficaces, pueden enviar su comentario. Nos encanta recibir buenas sugerencias de los que más saben.
Publicado por Elizabeth Ferdon - Equipo de pagos de AdSense

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Etiquetas: Mito y realidad sobre AdSense

Salvar la brecha: Campañas de branding

02 julio, 2010

Mi equipo y yo trabajamos principalmente con empresas de tamaño medio que buscan la máxima eficacia posible de su inversión en publicidad online. En el pasado, descubrimos que las campañas de respuesta directa (que solicitan a los usuarios que realicen una compra o un registro a un boletín) eran más habituales que las campañas de branding. Sin embargo, he visto de primera mano que los anunciantes están empezando, lentamente pero también de forma sólida, a entender el valor de la publicidad online y a verla como un mecanismo de branding altamente rentable, eficaz y que ofrece resultados cuantificables.
Como editores, tenemos un mayor número de oportunidades de beneficiarnos de la competencia publicitaria, cada vez mayor, que aportan las campañas de branding. A continuación, encontrarás una explicación sobre los tipos de campaña de branding existentes, te cuento cómo los anunciantes seleccionan a los editores que desean incluir en sus planes de medios de branding y, finalmente, te sugiero qué hacer para garantizar que tus sitios se incluyan en ellos.
Tipos de campañas de branding
La diferencia más importante entre las campañas de respuesta directa y las de branding radica en que éstas últimas no se centran en aportar conversiones directas. Los objetivos de las campañas "exclusivas de branding" son muy similares a los de los anuncios offline: llegar a un público específico con un mensaje atractivo que proporcione reconocimiento, buena acogida y credibilidad de la marca. Existe otro tipo de campaña de branding denominada "respuesta a marca" que pretende llegar a un público orientado y provocar algún tipo de acción. Sus objetivos más habituales incluyen un número cada vez mayor de búsquedas de términos de branding, visitantes únicos del sitio del anunciante e interacción del usuario en el sitio.
Para alcanzar dichos objetivos, la mayoría de campañas de branding cuentan con las siguientes características:

sistema de precios basado en el CPM,
fechas variables (periodos de tiempo breves y específicos para una campaña publicitaria),
anuncios de display,
orientación por ubicación* (los anunciantes de branding, sobre todo los que son únicamente de branding, orientan a determinados sitios para asegurarse de alcanzar a un público específico).
Aunque la orientación por ubicación es el método tradicional para las campañas de branding, en estos momentos existe un gran número de campañas de respuesta a marca que utilizan la orientación contextual y la orientación por ubicación con éxito.

Creando un plan de medios
Cuando los anunciantes eligen los sitios que desean incluir en el plan de medios de una campaña de branding, tienen en cuenta muchos factores a parte de las "posibles conversiones". Al elegir los sitios para orientar sus anuncios se formulan principalmente estas preguntas:

¿Cuenta con una alta composición de su público objetivo?
¿Es estético el diseño?
¿Cuenta con un inventario altamente visible en la mitad superior de la página?
¿Permite anuncios gráficos, de flash y de vídeo?
¿Cuál es el CPM medio?

Incremente de las posibilidades de formar parte de un plan de medios de branding
Tal y como se ha mencionado anteriormente, las campañas de branding son ideales para los editores porque los anunciantes están dispuestos a pagar un precio especial por los sitios en los que desean mostrar sus anuncios, lo que supone mayores beneficios para ti.
Una de las mejores formas de incrementar las posibilidades de que te incluyan en un plan de medios es actualizar la información de tu sitio en el Centro de editores para Google Ad Planner. Google Ad Planner es la herramienta de planificación de medios que utilizan los anunciantes para seleccionar el inventario en la red de contenido. Con ella, los anunciantes pueden filtrar los sitios por composición del público, tamaños y formatos de anuncio permitidos, alcance, visitantes únicos y páginas vistas por día.
Más pasos importantes a realizar:

aceptar anuncios gráficos y de vídeo,
ofrecer espacios publicitarios de ubicaciones exclusivas en la mitad superior de la página,
incluir una infraestructura publicitaria en tu página principal,
permitir la recepción de anuncios orientados por ubicación.