dinos es una empresa de venta por correo de Japón que utiliza catálogos, la televisión e Internet para llevar a cabo sus actividades comerciales. En su sitio de compras online, los visitantes pueden comprar los artículos que han visto en la televisión o en los catálogos. El sitio se creó en septiembre de 2000 y, desde julio de 2012, dinos recibe 2,5 millones de usuarios y 58 millones de visitas mensuales. Casi la mitad de los ingresos totales de dinos procede de su página web.
Recientemente hemos entrevistado a Hiroyuki Kikuchi, del equipo de marketing de dinos, para conocer la experiencia que ha tenido la empresa con AdSense.
- ¿Podría contarnos el motivo y el modo en que empezaron a usar AdSense? Empezamos a usar AdSense para diversificar las fuentes de ingresos procedentes del sitio y también para obtener ingresos del tráfico de los usuarios que lo abandonan. El motivo principal por el que nos decantamos por AdSense fue su flexibilidad, ya que podemos interrumpir o activar una campaña en cualquier momento. Empezamos con una prueba piloto en abril de 2012. Posteriormente, en mayo, comenzamos a usar más AdSense, aumentando considerablemente el número de páginas con anuncios. El resultado fue que los ingresos se incrementaron de forma significativa.
- ¿Habían utilizado otro servicio antes de implementar AdSense? Antes de AdSense habíamos usado un servicio de afiliados. Hicimos una prueba piloto de este servicio porque permitía controlar los anuncios que publicábamos. También queríamos analizar los datos para poder usar una red publicitaria más tarde.
- ¿Por qué se necesitan analizar los datos para poder usar una red publicitaria? Nuestra preocupación principal al probar AdSense era no poder elegir los anuncios que publicábamos. Pero, después de la implementación, descubrimos la facilidad con la que podíamos controlar los anuncios por URL y por categoría de anuncios. Los ingresos procedentes de AdSense eran mucho mayores que los obtenidos de la red de afiliados.
- Al implementar AdSense, ¿hubo oposición dentro de la empresa? Había la preocupación de que el uso de AdSense reduciría las ventas de productos en dinos.com. Explicamos que los ingresos por ventas no habían cambiado desde la implementación de AdSense. Además, ofrecimos dejar de usar AdSense si recibíamos quejas de nuestros usuarios. Al final, los niveles de ventas siguen siendo constantes y no hemos recibido ninguna queja, lo cual demuestra que ofrecemos información útil a los usuarios y que publicamos anuncios de alta calidad.
- ¿La implementación de AdSense fue más sencilla de lo previsto? La incorporación de AdSense fue muy sencilla. Resultó de gran utilidad que pudiéramos configurar las categorías de anuncios que queríamos bloquear en la interfaz de la cuenta. También fue útil el hecho de que pudiéramos bloquear los anuncios por URL.
- ¿Qué recursos utilizan para administrar la cuenta? Debido a que no se necesitan muchos recursos para administrar AdSense, solo se ocupa una persona.
Esperamos que hayas disfrutado leyendo la experiencia de otro editor de AdSense. No te pierdas las próximas historias.
Publicado por Kensuke Ishida, gestor de cuentas
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